البراند الشخصي هو موضوعنا اليوم، عالم المصممين عالم بحر من المعرفة و التحديات، لكن مثله مثل سائر المهن للتسويق أهمية كبيرة فيه، و وجود المزجة التسويقية الصحيحة عامل مهم لنجاح المصمم كعلامة تجارية أو البراند الشخصي، اليوم سنكتشف مع ضيفتنا ريم الناصر هذا العالم الكبير، و سنتعرف على العلامة التجارية الشخصية و أهميتها لبناء وجودنا التجاري في السوق المستهدف، و كذلك سنتطرق لصناعة المحتوى كصنعة و ما علاقتها بالعلامة التجارية.
جدول المحتويات
- استمع للبودكاست
- عن الضيفة
- محاور الحلقة
- وصلات مهمة
- البراند الشخصي: أهم 10 قواعد لتبني لنفسك براند شخصي ناجح
استمع للبودكاست
استمع للبودكاست على منصتك المفضلة
Apple – Youtube – Spotify – Deezer – Anghami
عن الضيفة
ريم الناصر مصممة جرافيكس للمتاجر الإلكترونية وحسابات التواصل ، أنبثقت في عالم الانترنت على منصة تويتر مطلقة حسابها في عام 2020 عام كورونا، و في وقت وجيز انفجر حسابها التويتري بعدد من المتابعين وصل لوقت كتابة هذه الكلمات 19 ألف متابع تقريبا، معدل نمو مثل هذا لدليل على أن ما تقدمه هذه الفنانة الجرافيكسية لقيم، المصممة تسكن مدينة جدة و من مواليد 1998م، لا يغرنك قلة عدد ربيع عمرها، فهي من الوزن الثقيل في عالم التسويق و التصميم و الابداع.
محاور الحلقة
- عالم المصممين
- تعريف بعالم المصممين
- الشهادات المهنية للمصممين
- ماهي العلامة التجارية الشخصية ومدى أهميتها
- بناء العلامة التجارية الشخصية على وسائل التواصل
- إيجاد القيمة المناسبة للعلامة التجارية الشخصية والربح منها
- تعلم التصميم
- العلامة التجارية للمصمم
- صناعة المحتوى
- ما هي صناعة المحتوى؟
- صناعة المحتوى وعلاقته بالعلامة التجارية الشخصية
- تحديات صناعة المحتوى
وصلات مهمة
وصلات تحدثنا عنها في البودكاست
البراند الشخصي: أهم 10 قواعد لتبني لنفسك براند شخصي ناجح
عزيزنا الطَموح إن كنت تحلم ببناء علامة تجارية شخصية أو ما يُعرف بالبراند الشخصي.
وذلك لتعكس أسلوبك، ورؤيتك، وفكرتك، وقصتك، باختصار أنت أصلًا، لا نسخة ولا تقليد.
رائع! فأنت في المقالة المطلوبة، سنُحدثك اليوم يا عزيزي عن أكثر الموضوعات أهمية ومتعة في مجالات التسويق.
سنتحدث عن ماهية العلامة التجارية الشخصية أو ما يُعرف بالبراند الشخصي، وعدة قواعد ذهبية لإنشائها.
وسنعرف أهم الفروق بينها وبين صورة العلامة التجارية، وأمثلة على شخصيات العلامة التجارية، وغيرها من الموضوعات الشيقة، نتمنى لك قراءة هادفة.
ما هو البراند الشخصي؟
العلامة التجارية الشخصية: هي عملية إنشاء هوية العلامة التجارية وذلك إما أن يكون لشخص أو شركة.
هكذا وبشكل أساسي، هو كيفية عرض علامتك التجارية وقيمتها للعالم.
والتأكد من أن جمهورك المستهدف يعرف من أنت؟ وما الذي تقدمه؟ ولماذا تستحق اختيارك على غيرك؟
بالتالي فلا تتعلق العلامة التجارية الشخصية بالتسويق فقط، بل يتعلق الأمر بالدفاع عن نفسك وعملك للحصول على احترام وثقة الجميع. (Heitzman, 2022)
البراند الشخصي هي إطار عمل يساعد الشركة أو المؤسسة على تشكيل الطريقة التي يشعر بها الناس تجاه خدمتها أو منتجها أوما تقدمه.
إضافة إلى أن شخصية العلامة التجارية للشركة تثير استجابة عاطفية في شريحة محددة من المستهلكين.
وذلك بغرض الحث على الإجراءات الإيجابية التي من شأنها تفيد الشركة.
من ناحية أخرى هذا المصطلح أخذ يكتسب تزايدًا كبيرًا من الأهمية في الآونة الأخيرة، وهذا في حد ذاته مؤشرًا جيدًا.
وذلك لتبنّي هذه الأداة على نطاق واسع كوسيلة؛ لتعزيز التمييز والقدرة التنافسية على حدٍ سواء داخل سوق العمل.
إضافة إلى أننا جميعنا أفرادٌ متميزون عن بعضنا، وخليط من الشخصيات المختلفة بمؤهلات ومهارات متباينة لنحافظ على التميُّز عن الآخرين.
ومع ذلك، من أجل إقناع أصحاب العمل بهذه الصفة، فأنت بحاجة إلى امتلاك علامة تجارية شخصية قوية.
وقبل كل شيء لكي تضع نفسك موضعاً قوياً من شأنه تحسين نوعية الأعمال التي يقوم بها صاحب العمل.
يجب أن تكون قادراً فعلًا على إثبات القيمة المضافة التي يمكن أن تقدمها دون أحدٍ غيرك.
ينبغي أن تنطوي العلامة التجارية الشخصية على الشغف وأفضل المؤهلات الأكاديمية الخاصة بك. إضافة إلى المهارات والمساهمات والإنجازات؛ بسبب أنها قد تكون محطّ احترام وتقدير المدراء والزملاء.
إضافة إلى ذلك السياق:كيف تجعل العملاء يحبون منتجك وهل يشعرون بالرضا؟
من ناحية أخرى
وبالإضافة لذلك فإن أيضًا من أحد تعريفات البراند أو العلامة التجارية هي:
العلامة التجارية: هي مجموعة من الوعود المتسقة التي يتم الوفاء بها بالتزام واتساق.
فكل شيء في العلامة والماركة هو وعد؛ إذا كسرت العلامة التجارية الوعد، كانت علامة أو ماركة غير ناجحة وربما لم تستطع الاستمرار.
فإذا كنت من مرتادي ماكدونالدز وذهبت مرة بعد أخرى فوجدت مذاقات غريبة غير التي تعدك بها الماركة.
أو حتى لم تجد الوجبات التي اعتدت عليها، ربما لن تذهب مجددًا.
وإذا كنت من محبي منتجات آبل لجودتها، ولكنك كلما اشتريت منتجًا من آبل وجدته رديء الجودة، ستنهار صورة الماركة أمامك حتى لو قالت الماركة عن نفسها غير ذلك.
إذا طبقنا نفس المفاهيم على الهويات المتنوعة وعلى هوية الأفراد، نجد أن ذلك الالتزام بالوعود، وذلك حتى تكون ماركتك قوية، وثابتة.
إن بناء علامة شخصية قوية تستفيد فيها من معايير وأسس بناء الماركة والعلامة التجارية في بناء ماركتك، وعلامتك الشخصية… والتي هي هويتك. فما هي حقيقة الهوية؟ (يوسف, 2021)
10 قواعد ذهبية لعلامتك الشخصية التجارية
هدفنا من المحتوى هو تقديم أفكار متنوعة، ومعلومات قابلة للتطبيق واقعيًا.
لذلك عزيزنا القارئ أحببنا أن نقدم لك عشر قواعد ذهبية؛ لتتمكن من إضفائها على علامتك الشخصية التجارية، وهي:
-اترك إرثًا
بمجرد بناء علامتك التجارية الشخصية، فإنك تربطها بالسمعة والمجتمع، لذلك فإن الخطوة التالية هي التفكير في الإرث الذي ستتركه وراءك.
ما هي الكلمات الرئيسية والإجراءات التي تريد أن تُعرف بها؟
بسبب هذا فإن العلامة التجارية الشخصية هي مشروع يستمر مدى الحياة ويتطور ويتغير باستمرار.
-أعلن قصتك للآخرين
أفضل العلاقات العامة هو الكلام الشفهي، لا يُعد إنشاء علامة تجارية شخصية في المجال العام استثناءً من هذه القاعدة.
لذلك فإن العلامة التجارية الشخصية هي القصة التي يرويها الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة.
-عِشْ علامتك التجارية
إن إحدى الطرق التي تجعل بناء علامة تجارية شخصية صعبة عليك، هي فصل علامتك التجارية عن حياتك الشخصية.
لكن يمكنك تحقيقه بالتأكيد، إلا أنه من الأسهل عند إنشاء علامتك في البداية أن يكون أسلوب حياتك وعلامتك التجارية متشابهين.
يجب أن تتبعك علامتك التجارية الشخصية في كل مكان تذهب إليه، إضافة إلى أن تكون تعبيرًا حقيقيًا عن هويتك وما تؤمن به.
بالتالي، فإن علامتك التجارية الشخصية ليست فقط انعكاسًا لسلسلة من الوظائف الوظيفية.
على سبيل المثال: التسويق، أو التمويل، أو الإبداع، ولكنها أيضًا مُثُل عليا كالعطاء، والإرشاد.
-اصنع تأثيرًا إيجابيًا
بعد تطوير علامتك التجارية الشخصية على مدار فترة زمنية، هناك طريقتان بشكل عام للاستمرار في بناء علامتك التجارية.
إما القفز فوق الآخرين وحرق الجسور، أو تنمية مجتمع حول علامتك التجارية بشكل مطرد.
إن الحفاظ على موقف إيجابي ومساعدة الآخرين سيساعد فقط على تنمية علامتك التجارية بشكل صحي على المدى الطويل.
-اتبع مثالًا ناجحًا
يحتاج الأشخاص المهتمون بالعلامات التجارية الشخصية إلى البدء في تسويق أنفسهم مثل المشاهير والأشخاص المؤثرين الذين يبحثون عنهم كل يوم.
-كن مستعدًا للفشل
الفشل صعب، وكلنا نريد عمومًا تجنبه هذه هي الطبيعة البشرية.
ومع ذلك، للحصول على علامة تجارية شخصية متفوقة يجب أن يكون لديك استعدادًا للفشل.
تأتي أفضل العلامات التجارية دائمًا من تكرار المحاولة والخطأ والأخطاء والفشل، وليس من الكمال الفوري.
-أخبر قصة
إذا كانت علامتك التجارية الشخصية لا تحكي قصة، فقد فقدت بالفعل نصف جمهورك المحتمل.
تتمثل إستراتيجية العلامة التجارية الشخصية الأكثر فاعلية هذه الأيام في بناء سرد حقيقي.
لا أحد يريد أن يسمعك تصرخ حول علامتك التجارية في فراغ وسائل التواصل الاجتماعي.
لذلك أنشئ قصة حول علامتك التجارية يمكن لجمهورك التفاعل معها.
-كن متسقًا
عليك إظهار الاتساق عبر اتصالاتك وجاذبيتك ومظهرك.
لا تقلل من شأن الكيفية التي يمكن أن تؤدي بها التناقضات البسيطة إلى عرقلة فعالية العلامة التجارية الشخصية.
-كن صادقًا
هناك طريقة سهلة للحصول على علامة تجارية شخصية أصلية، وهي أن تكون أصليًا وأصليًا.
أن تكون صادقًا بشأن هويتك يساعد الناس على التواصل معك وبناء الثقة بينك وبين جمهورك.
-اجعل علامتك مركزة
كلما كانت علامتك التجارية أضيق وأكثر تركيزًا، كان من الأسهل على الأشخاص تذكر هويتك.
وعندما يحين وقت تعيين متحدث أو موظف جديد، ستكون علامتك التجارية الضيقة هي ما يتذكرونه.
حتى الخبراء الذين يبنون أكبر العلامات التجارية في مجال الأعمال، يعرفون أنه لا توجد قواعد صارمة لإنشاء علامة تجارية شخصية.
لكن هذه الإرشادات تساعدك بتوفير الخطوات الأولى، خاصةً إذا كنت تبدأ علامة تجارية جديدة، أو تعيد تصميم علامتك التجارية. (Chan, 2018)
لماذا تعتبر العلامة التجارية الشخصية مهمة؟
تستغرق العلامة التجارية الشخصية الجهد والوقت، ولكنها طريقة رائعة لمساعدتك على التميز عن الآخرين.
بالتالي جذب انتباه أصحاب العمل والعملاء والمتعاونين المحتملين.
نوضح هنا عددًا قليلاً من الأسباب التي تجعل علامتك رحلة جديرة بالاهتمام للشروع فيها:
ستحدد “لماذا” الخاص بك
“لماذا” الخاص بك هو المجموعة العميقة من المعتقدات والقيم والمشاعر التي تدفعك إلى القيام بما تفعله.
قبل كل شيء إنه ما يجعلك مختلفًا عن ملايين الأشخاص الآخرين في هذا العالم الواسع.
لذلك تتمثل الخطوة الأولى في العلامة التجارية الشخصية في تحديد القيم التي تكمن في أساس هويتك كشخص.
ستتواصل مع الآخرين بشكل فعّال
العلامة التجارية الشخصية القوية تتعلق بجمهورك بقدر ما تتعلق بك.
لذلك فكر جيدًا في الأشخاص الذين تريد التواصل معهم، على المستويين الشخصي والمهني.
علاوة على ذلك تأكد أنه لا يمكن أن تكون كل شيء للجميع؛ بسبب إستحالة بناء علامة تخدم الجميع وترضيهم.
سيساعدك على تحقيق أهدافك
سيؤدي إنشاء علامة تجارية شخصية قوية وأصلية إلى تعزيز فرصك في تأمين المقابلات والترويج لكسب المزيد من العملاء لعملك.
في عالم الأعمال التنافسي اليوم، تعتبر الانطباعات الأولى حاسمة. عندما تقابل شخصًا جديدًا، سواء كان ذلك في الحياة الواقعية أو عبر الإنترنت، فلديك نافذة سبع ثوان فقط لإحداث تأثير إيجابي.
سيساعدك امتلاك علامة تجارية شخصية على تحقيق أقصى استفادة من كل فرصة تأتي في طريقك من خلال تضخيم نقاط قوتك.
سيجعلك مسؤولاً عن بصمتك الرقمية
لا يمكننا حقًا المبالغة في أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في إنشاء هوية علامتك التجارية الشخصية. كجزء من بناء علامتك التجارية، يجب أن يكون لديك مسح شامل للبصمة الرقمية الحالية.
كن قاسيًا، وقم بتدوين أي صور أو تعليقات أو منشورات لا تتماشى مع قيم علامتك التجارية الشخصية.
سيقوي صورتك المرئية
مهما كانت الصناعة التي تعمل فيها، فإن صورتك المرئية مهمة.
لا يتعلق الأمر باتباع أحدث صيحات الموضة أو الاستفادة من بطاقات الائتمان الخاصة بك على ملابس المصممين.
يتعلق الأمر بضمان أن الطريقة التي ترتدي بها ملابسك وغيره يتماشى مع الرسائل التي ترغب في نقلها.
من المهم أن تتذكر أن بناء علامة تجارية شخصية يتطلب وقتًا وجهدًا؛ لذلك فالشفافية والمصداقية ضروريان لمساعدتك على تمييز نفسك.
قبل كل شيء عليك التأكد من أن علامتك التجارية متسقة ومحددة بوضوح وتتماشى مع أهدافك قصيرة وطويلة الأجل. (Anderson, 2021)
كيف تبني علامتك التجارية الشخصية في العمل
أصبحت فكرة أن الموظفين يجب أن يبنوا علاماتهم التجارية الشخصية شائعة جدًا في الآوانة الأخيرة.
مما يعني أن تكون على اطلاع دائم في مجال عملك، لتكون أكثر مرونة وقدرة على التكيف.
ويعني أن تكون معترفًا بنفسك ومهاراتك الفريدة، وتزيد من ظهورك، فالعلامة التجارية الشخصية الإيجابية مفيدة لك ولمؤسستك.
هنا سنخبرك بالحيلة التي يمكنك من خلالها بناء علامتك الشخصية في العمل
*حدد علامتك التجارية الشخصية
وذلك من خلال تحديدك للإجابات عن الأسئلة التالية حصرًا، ما الجديد والفريد الذي ستضيفه؟
ما القضية التي تُثيرها أو المشاكل التي تهمك سواء عالميًا أو محليًا أو مجتمعيًا؟
ماذا يمكنك أن تطرح بقوة على الطاولة في مجال عملك؟ تشكل الإجابات مجتمعة لهذه الأسئلة الثلاثة علامتك التجارية الشخصية.
*ابحث جيدًا عن كل ما يتوافق مع علامتك التجارية
يُعد جعل علامتك التجارية جزءًا من عملك بداية ممتازة؛ لكن لا يمكنك القيام بذلك بمفردك.
أنت بحاجة إلى زملاء لهم نفس الاهتمامات لدعمك وإلهامك وصياغة رسالتك ومعرفة وجهات نظر جديدة وتتحدى أفكارك؛ لتتمكن من صقلها.
*اصنع محتوى وحدّثه باستمرار
أنت تقابل أشخاصًا جدد وتعمل على مبادرات جديدة، فإنشاء المحتوى ومشاركته يُعد الجزء الأساسي. فكر في الأمر بهذه الطريقة فالمشاريع تنتهي أو تقتل.
لكن، يمكنك تحديث سيرتك الذاتية وملفك الشخصي على (LinkedIn)؛ لتعكس عملك وما تقوم به. (Orduña, 2022)
أمثلة على شخصيات العلامة التجارية
هناك خمسة أنواع أساسية لشخصيات العلامة التجارية ذات السمات المنتشرة:
- الإثارة: الحيوية، والشباب، والسعادة.
- الإخلاص: اللطف، التوجه نحو القيم الأسرية، والاكتراث.
- الخشونة: خارجية في الهواء الطلق، وصلبة، ورياضية.
- الكفاءة: أبرزتها القيادة، وناجحة بارعة، ومؤثرة.
- الرقي: أحيانًا متظاهرة، وأنيقة، ومرموقة.
على سبيل المثال إن شركة (DOVE) تختار الإخلاص كشخصية لعلامتها التجارية لجذب المستهلكات الإناث.
بينما العلامات التجارية الفاخرة مثل: (Chanel وMichael Kors) فتستهدف الرقي، وتركز علاماتهم التجارية على أنمطة حياة الطبقة العُليا.
والذي يُواكب الموضة، وبالتالي تجذب قاعدة عملاء ومستلهكين معدل إنفاقهم مرتفع.
أما متاجر ري (REI) المخصصة لمستلزمات الترفيه في الهواء الطلق، فتتصف شخصيتها التجارية بالخشونة.
ولذلك تركز على إلهام جمهورها، وعادةً ما يكون من الأشخاص المغامرين.
والذين يحبون أنشطة الهواء الطلق، وتحثهم على أن يكونوا أقوياء ومثابرين.
ويزداد احتمال شراء المستهلكين للعلامة التجارية في حال كانت شخصيتها مشابهة لشخصياتهم.
الفرق بين شخصية العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية
قبل كل شيء يجب عليك ألا تخلط بين شخصية العلامة التجارية وبين صورتها.
فصورة العلامة التجارية: هي عبارة عن سلسلة أصول إبداعية التي تُوصل لجمهورك المزايا الملموسة لعلامتك التجارية.
وعلى النقيض، تصنع شخصية العلامة التجارية ارتباطًا عاطفيًا وثيقًا في الذهن عن الفئة المثالية للشركة من المستهلكين.
لذلك من الضروري جدًا أن تحدد الشركة شخصية علامتها التجارية؛ ليكون لها صدى لدى المستهلك الصحيح.
وذلك، لأن شخصية العلامة التجارية تؤدي لزيادة قيمة العلامة التجارية، وتحدد وضع العلامة التجارية في السوق.
وهي أيضًا العامل الأساسي في أي حملة تسويقية ناجحة.
وحتى تختار الشركات شخصية العلامة التجارية، فإنها تنظُر في أنواع الشخصيات الخمسة، وتختار النوع الذي ترغب الشركة في تبنيه ونقله.
على سبيل المثال، إذا أرادت شركة ملابس خارجية جديدة أن يكون لها صدى لدى المستهلكين.
فالميل الطبيعي هو بناء شخصية علامة تجارية خشنة.
لكن من المحتمل أن يكون للشركة منافس قد وضع نفسه فعلًا كعلامة تجارية للملابس الخارجية الخشنة.
وبدلاً من ذلك، يمكن للشركة الجديدة أن تصنع نفسها بشكل فريد في ذهن العميل من خلال تبني شخصية العلامة التجارية للرقي مثلًا.
وهذا يجعل العلامة التجارية مُتميزة كخيار فاخر للملابس الخارجية وراقي، والذي يجذب نوعًا معينًا من العملاء المستهلكين.
بالتالي فإن أهم النقاط
*البراند الشخصي: هي مجموعة من خصائص البشر تُنسب إلى اسم العلامة التجارية.
*من الضروري جدًا أن تحدد الشركة شخصية علامتها التجارية بدقة واحترافية حتى تتمكن من استهداف المستهلك الصحيح.
*أما البراند الشخصي الخاصة بالشركة فإنها تُثير استجابة عاطفية بين قطاع محدد من المستهلكين.
وهنا عزيزي القارئ قد وصلت لختام مقالتنا، نراك في مقالات شيقة جديدة، خالص الدعوات لك بوافر الصحة ودوام التفوق.
المصادر:
يوسف, ي. (2021). هويتي المتكاملة وعلامتي الشخصية: دليلك لبناء أفضل نسخة من نفسك وبناء الصحة النفسية. Salam4all Inc.
Anderson, A. (2021, December 2). 5 Reasons Why You Need a Personal Brand. The British School of Etiquette. https://thebritishschoolofexcellence.com/life-skills/5-reasons-why-you-need-a-personal-brand/
Chan, G. (2018, 11 8). 10 Golden Rules Of Personal Branding. forbes. https://www.forbes.com/sites/goldiechan/2018/11/08/10-golden-rules-personal-branding/?sh=7bc3374658a7
Heitzman, A. (2022, May 19). What Is Personal Branding & 4 Reasons Why It’s Important. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/what-is-personal-branding-why-important/327367/
Orduña, N. (2022, September 28). How to Build Your Personal Brand at Work. Harvard Business Review. https://hbr.org/2022/09/how-to-build-your-personal-brand-at-work
شكرا لاستماعك للحلقة من بودكاست جنبيات، استثمارك من وقتك الثمين للاستماع لمحتوى البودكاست و ما كان لدي لأقوله لكم اليوم يهمني كثيرا و محل تقدير، إدعمني الآن ان أعجبك المحتوى و وجدته مفيدا بأن تمرره لشخصين على الأقل، عملك هذا سيكون خير ما تفعله لي دعما لنشر المحتوى الذي أصنعه
و يمكنك التسجيل في القائمة البريدية على الوصلة التالية لأشارك معك الفعاليات و الأخبار المقالات و الويبينارز و حلقات البودكاست، على فكرة أنا لا أرسل سبام و رسائل مزعجة غير هادفة، انقر (قائمة المراسلة) للتسجيل في قائمتي.
2 Responses
ماشاء الله حقيقي انسانة ملهمة
و لازم الكل يسمع اللي سمعته
اتمنالك التوفيق الدائم ياريم
لقاء جميل ومريح يا استاذ انور، وشكرا لاثراء المحتوى العربي الجرافيكي، واسمح لي ان اشيد بمستوى الاسئلة العالي الجودة والاكثر تحديدا ودقه وتنوع، والشكر للزميلة ريم التي كانت اضافة نوعية للقاء بتجربتها الثرة وشخصيتها اللطيفة.